Dans le monde, en Europe, en Suisse : à quel point la recherche se fait déjà sans passer par Google

Trois fois la même question, trois réponses différentes

Quelqu'un cherche un appartement de vacances pour les prochaines vacances d'automne. Autrefois, il aurait ouvert un moteur de recherche pour cela. Aujourd'hui, il tape peut-être la question dans un chat IA - et obtient une réponse toute faite plutôt qu'une liste de liens. La fréquence de ce phénomène varie considérablement selon la région. Ce n'est pas une question académique : qui ne sait pas à quel point ce basculement est déjà avancé sur son marché ne peut pas non plus évaluer à quel point sa propre visibilité dans les réponses IA devient urgente.

Dans le monde : Google reste majoritaire, mais ce n'est plus une évidence

Les chiffres mondiaux dépendent fortement de ce qui est exactement comptabilisé. Si l'on se base uniquement sur les moteurs de recherche classiques, Google reste pratiquement incontesté avec environ 90 % de part de marché, comme le montrent les données de Statcounter de janvier 2026. En revanche, si l'on additionne toutes les requêtes numériques, qu'elles soient adressées à un moteur de recherche ou à un chat IA, l'image change : une analyse de First Page Sage pour le troisième trimestre 2026 aboutit à une part d'environ 56 % pour la recherche Google classique et d'environ 19 % pour ChatGPT, le reste se répartissant entre d'autres moteurs de recherche et services IA comme Bing ou Gemini. Les deux chiffres sont exacts en même temps, car ils mesurent des ensembles différents - un signe qu'il convient de rester prudent avec les pourcentages isolés sur ce sujet. Les chercheurs de marché de Gartner estiment que, d'ici fin 2026, environ un quart du trafic de recherche organique pourrait se déplacer vers des assistants IA et des chatbots - une prévision, pas une grandeur mesurée.

Europe : l'IA générative est entrée dans le quotidien, la recherche n'en est qu'une partie

Pour l'Europe, il n'existe pour l'instant aucun chiffre mesurant spécifiquement la part des requêtes de recherche effectuées via des chats IA. La Commission européenne relève toutefois, dans le cadre de l'Eurobaromètre, l'utilisation générale des outils d'IA générative. Dans le « Special Eurobarometer Digital Decade 2026 », mené entre février et mars 2026, plus de la moitié des citoyennes et citoyens de l'UE utilisent des outils d'IA générative : 59 % dans leur vie privée, 49 % au travail ou dans le cadre de leur formation. C'est un indicateur plus large que « recherche au lieu de moteur de recherche », mais cela montre que la base d'un basculement dans la recherche existe déjà aussi à l'échelle européenne.

Suisse : près d'un utilisateur de chat sur deux cherche déjà sans Google

Pour la Suisse, il existe un chiffre qui se rapproche davantage de la question posée. Selon une enquête représentative de Comparis de mars 2026, 76,1 % de la population suisse adulte utilise désormais des chatbots IA tels que ChatGPT, Google Gemini ou Perplexity - contre seulement 49,7 % en 2024 et 62,4 % en 2025. Et parmi celles et ceux qui connaissent déjà les chatbots, 41,6 % les utilisent déjà à la place d'une recherche classique sur Google ou Bing ; en 2024, cette part n'était encore que de 27,2 %. L'enquête révèle en outre un écart au sein du pays : l'utilisation est plus répandue en Romandie qu'en Suisse alémanique.

Ce que ces différences signifient pour votre visibilité

Ces trois chiffres ne peuvent pas être simplement mis côte à côte, car ils mesurent des choses différentes - les requêtes mondiales, l'utilisation générale de l'IA en Europe, le remplacement de la recherche en Suisse. Ce qu'ils ont en commun, c'est la tendance : la part des requêtes qui contourne les moteurs de recherche augmente partout, de manière particulièrement visible en Suisse même. Pour vous, en tant que bailleur ou bailleuse, cela ne signifie pas qu'il faille jeter par-dessus bord votre présence en ligne actuelle. Mais il vaut la peine de vérifier, à l'occasion, si la description de votre hébergement reste compréhensible même lorsqu'elle n'est pas lue comme une page web, mais résumée par un chat IA : des faits clairs sur l'emplacement, les équipements et le règlement intérieur, plutôt que de simples impressions d'ambiance. Cela aide, quel que soit le canal par lequel un hôte finit par arriver chez vous.